完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南

2023-11-30 01:26:25 作者:小编

  完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南成立于2020年6月的抖音电商,在3年时间里,策划与运营了大大小小的营销IP,助商家品效双增长。其中有抖音618好物节、抖音电商超级品牌日这类长期性的成熟IP完美体育(中国)官方网站,也不乏改头换面以新名字示人的,甚至是退圈的IP。

  因此,为盘点更有时效性、参考价值更高,我们将时间范围缩小至“一年”,把抖音电商有商业合作的IP,整理并划分为了三大类:

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图1)

  这显示出,抖音电商的IP具备“抖音”的内容属性,也有“电商”的商业思维。所以,了解它们,会让你对抖音电商的商业合作模式心中有谱,也能打开一些内容思路。

  这一类目包括电商大促节,以及回应传统节日消费需求的购物节。抖音电商会通过资源流量扶持、营销活动策划等方式,集结各大品牌、商家、KOL掀起话题热潮、刺激消费需求。

  在节点消费需求爆发的背景下,品牌可根据自身诉求与特点再借不同的营销IP和主题活动,强力促增长。

  特点:主打价格战的优惠满减活动。商家可参加抖音商城的“满300减80“活动,以抓牢节点增长机会。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图2)

  特点:618节点IP+电子家居生活行业主题活动。“美好生活家“在921好物节中也有出现,非一次性主题。

  综合性IP,也是抖音电商的头部IP。其中大部分的商业合作履历很丰富,已沉淀了一套成熟的全域营销打法。

  往届多是单品牌营销模式,会根据品牌/新品特质策划主题营销内容,助品牌高效完成商业诉求。但目前,抖音电商有显露出组织多品牌联动营销的倾向。

  行业类IP完美体育(中国)官方网站,有助于品牌与细分圈层用户做垂直沟通。抖音电商会以“抖inXXX”的统一命名方式让行业IP成系列感,这能为各细分行业IP造势,也有内容延展性,便于抖音电商为新赛道快速打造新IP。

  特点:单品牌营销。在六一,邀请10组家庭参与线下活动,让家长体验做回孩子的快乐,拉近品牌与用户距离。

  特点:携手知名时尚媒体《ELLE》为大码达人拍摄时尚,宣传多元审美的价值观,也为用户提供灵感穿搭。

  特点:深入地域的主题活动。推出了纪录片《寻味中国》,展示来自各地的特色美食,并给出“寻味榜单”,为地域美食打开销量。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图3)

  特点:应季主题活动。追“爽剧”,喝“冰”饮,抖音电商推甜宠恋爱主题短视频,并在剧中场景化地植入品牌产品。

  特点:跨界美妆行业IPD·Beauty趋势大赏打造的活动,以演绎情绪美学、酒水+美妆创造“通感”体验为创意点。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图4)

  特点:通过趣味前沿的新品发布会、专属IP定制礼盒等方式,为3C数码品牌新品发布打造一场“大秀”。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图5)

  特点:节点营销活动。搭线鲜花原产地,为用户挑选品质鲜花产品,从也促进用户在抖音电商买鲜花的习惯养成。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图6)

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图7)

  特点:鲜花绿植行业专属活动,联动了世界花园大会开展线下活动,还推出了主题纪录片,为活动造势。

  特点:聚焦大健康领域,会邀请营养专家在抖音进行科普内容指导,并发布赛道洞察报告,提高内容营销的可信度。

  特点:节点主题活动。在世界读书日到来之际,联动20+出版机构及数千家图书商家发起的营销活动。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图8)

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图9)

  特点:趋势主题活动。会联合ELLE时装之苑发布行业趋势信息,助品牌产品以“趋势好物”身份出圈。

  抖音电商的营销IP类型多样、上新速度迅猛。它们之间,能够灵活地进行自由组合,形成不同的营销功效完美体育(中国)官方网站。将其总结为公式,可以是:

  多样IP的叠加能创造更多商业可能。但另一方面,推新速度快导致抖音电商一些IP的定位不够准确、相互区别度不够高(如,抖音电商开新日与抖音电商开新大赏),很多主题活动也缺乏可持续性。

  抖音电商成立的初衷——拓展电商板块业务,决定了它出品的许多IP商业属性会很强,如@抖音电商超级品牌日、@抖in域见好货。这让IP官号较难形成粉丝粘性,反倒是IP话题在持续累积热度,成为后续新活动的发声场。

  而看向整个抖音,它的营销IP其实很多元。有商业属性较强如抖音电商,也有抖音生活服务推出的生活感IP,还有介于两者之间的巨量引擎的营销IP等等。

  抖音生活服务与巨量引擎的营销IP,我们也简单盘了一轮,可能不是很全面,但大家可以从思维导图中看到,整个抖音生态下的营销IP矩阵,正逐渐呈现出一个细而全的形态。

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图10)

完美体育100+抖音电商IP超全盘点实用型电商营销指南(图11)

  OK,抖音/抖音电商的营销IP盘点结束啦。这些手动盘点可能不够全面准确,若有补充或指正的地方,或是有想看的平台营销IP合集,欢迎在留言区吱声~

在线咨询 拨打电话

075729289127