完美体育小红书发展现状和存在的问题docx

　　完美体育小红书发展现状和存在的问题docx［摘要］随着〃电商+社区生活分享社区”这种运营模式的兴起用户原 创内容型软件数量不断增多。用户原创的内容本身并不能直

　　接产生收益,这种新兴的运营模式存在着变现难、可持续经营能力差 的不足。对于这类电商平台，如何优化社区运营创造更多优质内容［摘要］随着〃电商+社区生活分享社区”这种运营模式的兴起用户原 创内容型软件数量不断增多。用户原创的内容本身并不能直

　　接产生收益,这种新兴的运营模式存在着变现难、可持续经营能力差 的不足。对于这类电商平台，如何优化社区运营创造更多优质内容？ 如何将流量变现?本文以河南大学在校学生为例，对小红书的使用情 况进行调查完美体育(中国)官方网站，并通过聚类分析总结出两类户，希望可以为社交电 商的战略决策提供参考。

　　社交电商模式是一种依托社交平台的新型电子商务平台,其核心是用 户创造内容，并以相对完善的电商体系支持其运作。消费者的社交需 求使其自动地产生对企业产品的描述、评价等信息这样的信息更具 趣以吸需求相关的内容，并与内容发布者进行互动,最终产“生购买意 愿。

　　刘丽群、宋永梅(2007 )在《虚拟社区中知识交流的行为动机及影响 因素研究》提出社区成员之所以参加社***流、进行知识分享,其原 因包括个人对他人亲和的需求以及发展个人的自尊与权力需要；“知 识欲求”的影响因素主要是社群成员之间的相似性；〃知识贡献”的 影响因素包括个体与社区其他成员的相似性另外，个体的价值观需要 和整个社群的价值观相匹配完美体育(中国)官方网站。张敏(2017 )在《社会化电商中用户社 区信息对消费者信任和购买意愿的影响》通过实验探究发现体验信 息相较于非体验信息对观看者来说，更可信并且质量更高同时，当信 息来源于社群中的使用者时,个体认为来源的可信度更高。彭明强在

　　《理论视域下社交网络与电商发展的融合》中提出，社交网络与电子 商务融合的两种方式，-种是在传统的社交网络平台上添加电子商务 功能完美体育(中国)官方网站，另-种是将社交网络与电子商务置于同一平台以达成合作。