完美体育小红书突遇下架背后：内容乱象丛生商业变现仍存挑战

　　完美体育小红书突遇下架背后：内容乱象丛生商业变现仍存挑战自7月29日晚间起，小红书App在华为、魅族、一加等安卓手机应用市场中被下架，显示的理由是“该应用内部优化中，暂不提供下载”。

　　7月30日上午，叶子发现，小米手机应用商城中仍能搜索到小红书App，但到了晚间，小米应用商城也已搜索无果，仅在苹果App Store中仍可被正常下载。

　　不过这种说法未得到官方证实，现在小红书在部分安卓市场暂停下载，已安装小红书App的用户，正常使用不受影响。

　　在经历了2016年至2017年互联网内容产品的一个整体上升期后，小红书通过赞助网络综艺“创造101”和后续效应，在2018年至2019年上半年，迎来了用户规模的大爆发。据小红书官方数据显示，2019年5月其用户规模达到2.5亿，月活用户达到8500万，而2017年其总用户规模还只有7000万。

　　但也正是平台上的大量内容让小红书备受争议。今年3月，多家媒体报道了小红书笔记造假产业链，指出小红书上很多种草日记实际上是由专业的推广公司。

　　今年4月，有媒体报道称，小红书App上有9.5万篇烟草软文，彼时，小红书以下线所有涉烟文章作为回应。

　　7月完美体育，小红书再次被曝出平台存在医美乱象，有微商借助种草之名销售人胎素等违禁药。有用户评论称，小红书已经从可信赖的平台变成了一个广告池。

　　庞大的UGC内容，在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时，也带来了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。

　　小红书7月17日发布的反作弊报告称，平台“平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理”。这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。

　　据媒体报道，在QQ等平台上有大量第三方机构或个人能够提供小红书“笔记”服务，一些团队甚至可以提供包括关键词置顶、笔记代发、刷评论点赞、上热搜在内的“一条龙服务”。价格方面，一篇普通用户的笔记仅售15元，红人号一篇也只需要100元。

　　这些专业运营公司除了可以刷数据、笔记外，还管理着大量的KOL资源，可以帮助品牌进行线上产品宣传以及线下探店，根据KOL的粉丝数量进行定价。有推广公司向记者表示：“风险还是会有的，但极小。”

　　“种草神器”小红书在年轻群体，尤其是年轻女性群体中的影响力，被外界十分看好。为了宣传小米新推出的CC系列手机，连理工男雷军也在小红书上开了账号，并号召“米粉”们前来关注他完美体育。2018年6月，小红书完成D轮超过3亿美元融资，估值超过30亿美元。据The Information报道，小红书目前正就多达5亿美元的融资进行洽谈，估值可能达到60亿美元。

　　与顺利的融资形成鲜明对比的是，小红书的商业化之路走得并不顺畅。2014年8月，小红书推出自营电商“福利社”，但在与京东、天猫等电商巨头的竞争中，小红书的竞争力有限，2018年100亿元GMV的目标没能实现，在海外电商的市场占有率上也与网易考拉海购相差超过60个百分点。

　　小红书上的广告与类似广告内容也会引起用户对产品品质的怀疑与抵触。在网上的一份投票中，有相当多的网友表示小红书里面的广告内容需要注意分辨：

　　小红书希望外界不再认为其是一家电商公司，更强调小红书的“社区属性”。但从内容到商业变现之间存在一道屏障：当内容中的商业味加重，会影响到社区的氛围，从而影响导流，但一味地注重内容，避免商业属性，又难以实现商业变现。

　　阿里对小红书的投资一度被高度关注，也是外界都在期待缺乏内容产品基因的阿里，与一向没把电商做好的小红书如果做了产品融合，将会发生什么样的化学反应。

　　反过来从产品逻辑看，淘宝在2019年大力投入的直播完美体育，其实也是种草逻辑。这和小红书形成直接竞争。阿里投资小红书前后，正在发力“内容电商”，先是把“微淘”设为手机淘宝底端四个基础功能按钮，然后又在首页首屏给予“淘宝直播”显著入口。而小红书正是阿里电商的一个重要学习对象。

　　此外，“在小红书上种草，在其他平台拔草”的现象依旧存在。叶子在小红书平台上发现，不少品牌号在种草笔记中没有提供商品链接，当粉丝用户追问如何购买时，品牌号和其他用户会建议去淘宝和官网购买。