完美体育2015不能错过的十大整合营销

　　完美体育2015不能错过的十大整合营销年各大品牌百花齐放，招数层出不穷，在呈现的各类营销推广中，曾有一夜登上各大头条的“爆炸新闻”，也有刷爆朋友圈的“走心文案“，在过往繁多的案例又有多少给你留下了深刻印象？

　　2015年中，向来不消停的vivo任性承包了《人民日报》所有广告版面，吊胃口的二维码抓住眼球，“苍白体”更是引发全民模仿。一时间，网络给vivo的点赞铺天盖地。其实，这种玩法最早的玩家并不是vivo，最纯熟的技法也在《南方都市报》那，但是能引起如此大规模文案大赛的却少见。这还不算全貌，vivo旋即投放的朋友圈广告以及在微博上的话题策划都为主推的新品做了无死角传播。这次事件营销给vivo带来了两大提升，一是品牌领导力，二是社会影响力。这是现在玩报纸+互联网广告的金主要事先考虑到的。

　　点餐行业群雄逐鹿，饿了么邀请一线谐星王祖蓝，充分利用他扎实且搞怪的演技，让他一人分饰多角来演绎3支不同的TVC。这一系列堪称为王祖蓝量身打造又契合品牌的TVC一经推出，立刻引爆传播，迅速提升饿了么品牌知名度和影响力，让消费者将点外卖与「饿了么」划上等号，宣告「饿了么」在点餐行业的市场领导地位。一次品牌携手明星的教科书级推广。

　　身为TCL一款定位家庭全场景应用的类平板产品，Xess一系列上市营销动作令人眼花缭乱，先有李东生率一众CEO集体秀早餐，再有纽约时代广场投放摩斯密码，联合国内众多大V集体发出一段看不懂的摩斯密码电文以悬疑事件形成刷屏之势，还有明星李湘王岳伦夫妇互侃互黑助力Xess上市。有话题有曝光，有互动有明星，整个推广过程花样百出却又环环相扣，最终京东众筹仅6小时即宣告成功。值得注意的是这并不是中国品牌第一次投放纽约时代广场广告，但以social思维进行大胆悬疑营销并众多大V进行声量放大的推广，绝不常见。能打出这种力道和执行，绝对老手之作。

　　这则花3000万在《中国好声音》总决赛黄金节点投放的广告，很有勇气的将王宝强、杜海涛等11位明星“鬼畜”地搬上了大屏幕，重复性的广告文案，只突出了“上优信二手车”，信息简单、明了，单一信息诉求的反复刺激，使受众在“优信”和“二手车”之间建立起强联系。明星、天价、鬼畜、大IP原本就是热门榜的常客，当这些元素揉合在一起引爆时引发的热议可见一斑，而广告的效果也是显而易见的，鬼畜广告播出两天后，优信二手车iOS版App在苹果应用商店的综合排名上升至第39位，百度指数从16000直线——Pepsi Challenge“百事挑赞

　　“百事挑赞”贯穿整个夏季，通过年轻人喜爱的社交平台，结合年轻人最感兴趣的音乐、电影、运动、科技、设计及创业等六大领域，激励年轻人完成不同类型的“自我挑战”，活动集结了李易峰、王晓波等不同领域的十二位明星大咖作为挑赞领袖，将其挑战故事和宣言“写进”挑赞瓶，并在各自领域发起新的挑战，激发年轻人讲述自己的挑战故事，秀出挑战宣言!同时，百事推出全新包装，在色彩上突破经典百事蓝，图案设计融合六大领域的流行元素，高度契合“百事挑赞”，可谓史上最时尚最有故事的挑赞瓶。从明星到消费者、从消费者到产品本身的全程互动参与，使百事“渴望，就现在”的理念深入人心。

　　日，全新品牌发布会预热营销9月初，滴滴打车APP开屏广告，官方微博平面海报，微信滴滴红包分享语，皆出现“滴滴打车，再见”字样，预示着告别之意，但又埋下伏笔。这一系列动作利用用户对互联网习惯的依赖心理，加之外界一直有政府管控打车软件的风声，迅速吸引了公众的注意，为滴滴品牌升级预热开启了漂亮的开篇。

　　开始在朋友圈流传。H5真实地模拟了手机使用场景，用户只能选择留下一个APP，而不论你留下的是谁，最终都会被一个新的超越者所打败，借助着这个互动，滴滴隐晦地透露了新的品牌LOGO。同时，官微也发布了一组新LOGO正在一点点被揭开的倒计时海报。新logo公布之后，滴滴出行还同时发布了一支宣传片“滴滴桔色微笑”，通过“桔子”和“微笑”表情，将整个品牌形象化。9日的微博开屏广告，也变成了鹿晗为滴滴品牌升级代言的平面，并且该平面海报在线下进行了张贴宣传。

　　拥挤的道路上，车里飘出众多绑了小盒子的气球。相比普通的发传单送礼物，这种浪漫告白的形式，快速引起大众对顺丰拇指行动的关注。漫画风格的主题海报，配上走心的文案，直观加强大众对拇指行动的认知。此外，自有平台的宣传，有奖活动和捕捉顺丰小哥的游戏，在提升用户活跃度的同时，也大幅增加了与用户的互动。与此之外，“矮油我去，有快递”

　　6月25日上午，神州专车的一组“Beat U我怕黑专车”的海报，借用明星效应，整合微博、微信等社交媒体渠道进行广泛传播，直指以“

　　”作为软件图标的竞争对手Uber，引来众人围观与热议。这组海报以专车“安全”为痛点，直击对方要害，虽颇有大义凛然之势，但以讽刺攻击和恶意诋毁对手的方式，来抬高自己的营销手法，难免有失风度，稍有不慎，便会让公众形象受损。果不其然，这个广告发出之后，引来网友嘘声一片，骂声不断，纷纷抵抗神舟专车，引起不小的漩涡，针对此营销手法，社会各界一致损贬，称其为一起“失败案例”。但事隔

　　个月后再看，从市场知名度而言，这场撕逼营销神舟专车无疑还是赢了。良好的营销和低劣的炒作，只在一念之差，越过了边界，正面的营销就会变成自身的负面，不仅不能良好的推广自己产品与形象，甚至可能杀敌八百自损两千完美体育，促使市场与用户转向竞争对手，神州专车完全诠释了这一点完美体育。所以，对于行业撕逼营销，需掌握好度，如果仍延续“竞争不择手段，不惜公开撕破脸，甚至恶意攻击诋毁对手”的营销传统，结果定会因小失大，企业运用还需谨慎。9

　　作为行业品牌营销的鼻祖，百年品牌可口可乐作可谓是品牌营销典范，连续几年来的品牌互动创新一直被追赶，从未被超越。

　　年可口可乐又携手优酷，共同推出“台词瓶”。整合中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商庞大的用户数据，并结合用户调查反馈，在《万万没想到》、《后会无期》、《咱们结婚吧》等几十部热门影视剧，及今年即将上线的《唐人街·探案》等几部大电影中，共同筛选出

　　句最耳熟能详的台词，覆盖了多种生活情境，包括表白（一见你，我就挺钟情的）、热恋（如果爱，请深爱）、求婚（咱们结婚吧）、分享友情（下辈子，还做兄弟）等。牢牢锁定了年轻消费群体的爱好与特征，熟练运用社会热点话题引起消费者关注和共鸣，全面整合线上线下渠道，达到宣传效果与销售的双赢。

　　从“昵称瓶”开始，可口可乐和瓶子“过不去”的故事，总让人津津乐道，对此还将继续“玩”下去，作为最为大众熟知的国民品牌之一，可口可乐的品牌营销总会让你大呼，这才是真正的创意，同时也充分证明了传统行业的品牌营销也有出路和新的玩法，下一次可口可乐又会有什么出其不意的“新招”，谁又知道呢。

　　“年龄不到二十八，加班熬夜变大妈，爱情事业双遭殃，要求衰老算工伤”，各加班汪们，膝盖有没有中箭？是不是森森的说出了你们的心声？前阵子“衰老算工伤”——深圳妙龄女子举牌控诉劳动法事件，闹得满城风雨，轰动全国，正当大家讨论热火朝天时，果不其然这是一场

　　由国内知名护肤品品牌——诗婷露雅果本策划的新品营销事件，通过熬夜加班致肌肤加速衰老事实，直击当代社会痛点，引起都市白领强烈共鸣，从而全面引爆事件和话题，再以产品“抗衰老”功能为由，为全国加班族派送产品完美体育，免费“护颜”，完成品牌承接和口碑营销的双重奏，最后为“加班族代言”，呼吁都市女白领“爱工作，更要懂得爱自己”，并开展品牌活动日“果本爱我节”优惠促销活动，联动全国

　　所城市总动员，达到从传播造势到产品销售的营销闭环，环环相扣，资源整合，每一步都引发社会关注与热议不断，其轰动程度，可称得上护肤品行业“社会化营销”的佳作。

　　后女子“扮老试婚”事件营销，名声大躁；后又因一封“最萌祈愿信”走红网络；前不久通过【衰老算工伤】“扮老控诉”事件，再度轰动全国。作为国内非一线品牌，诗婷露雅果本在以“创意为本”、“策略为王”、“步步为赢”的整合行销道路上，已经渐行渐远，值得行业借鉴。