完美体育上线即爆款完美日记抖音电商超级品牌日带你走进高级原生感

　　完美体育上线即爆款完美日记抖音电商超级品牌日带你走进高级原生感新品对于品牌的价值不仅是创造热门爆款，它更奠定了品牌未来的势能。无论是新品牌还是老品牌，一个品牌想持久的生存下去，“新产品”绝对是重要的一环。

　　销量很好理解，品牌做的任何营销，最终目的都是为了销量转化；而流量声量是品牌打造的产品讨论度。

　　最近，抖音电商超级品牌日与完美日记合作，在抖音渠道首发原石系列彩妆新品，成功完成了一次流量与销量的双落地，也带我们了解了一套联合平台全链路营销进行新品推广的营销策略。

　　互联网营销下半场，平台渠道对于品牌越来越重要，抖音凭借拥有6亿+日活跃用户、数万达人资源、优质原创内容，以及超亿的直播电商规模，成为了一个举足轻重的电商渠道和流量优势平台完美体育(中国)官方网站。

　　此次，抖音电商超级品牌日继续发挥多流量、多内容等平台优势，帮助完美日记快速炒热新品核心卖点与产品信息，高效种草。

　　当下社会大环境中，“回归”、“溯源”、“低”已经成为人们生活的关键词；回归自我、发现内心的需求，已经不仅仅是人们精神上所追求的，甚至对妆容的需求也发生了改变。越来越多人，更渴望融于肌肤的清淡颜色，也更希望用环境友好的色彩呼唤绿色地球的回归，基于此，完美日记推出了主打高级质感、细腻融肤、服帖舒适，轻松打造原生感妆容的原石系列新品。

　　在内容上，结合产品本身的特点及传达的理念，抖音电商超级品牌日与完美日记打造了#原生就是高级话题，以话题点迅速构建起新品认知。

　　在#原生就是高级 话题下，双方联动抖音自有的美妆种草类达人资源，以产品核心卖点、妆容追求为侧重点产出丰富的优质内容，让“原生”和“高级”成为热门关键词，激发抖音用户的积极互动，帮助品牌在垂直领域收割大规模的关注，使得新品在短期内聚拢话题度与讨论度，以最快的速度占领用户心智。截止发稿前，该话题下站内视频播放量已累计突破7004万次播放。

　　在流量曝光上，此次完美日记抖音电商超级品牌日还邀请了最近爆火的抖音达人@垫底辣孩进行产品合作，完美日记原石系列实现新品露出，品牌官方账号还在评论区互动引流，通过达人流量，为新品带来更多的讨论热度。

　　与此同时，品牌也不用再疲于离散的流量，借助抖音商城积累的大量消费者数据，品牌能精准连接新品和消费群体，并且聚合包括开屏页、落地页等各种资源展示位，以及加入抖音盒子，让商家流量进入“增长循环”阶段，撬动新品的二次曝光与更多粉丝种草完美体育(中国)官方网站，以便后续转化。

　　在平台内容生态的积累中，抖音在美妆、时尚等领域影响甚广，在这样的背景下，也更易形成美妆完美体育(中国)官方网站、时尚类大事件。

　　在洞察到人们对回归自我、淡颜亲肤的心理与美妆追求后，完美日记与抖音电商超级品牌日聚合多种资源能效，在营销事件打造上，关注人们对美的认识，向用户强调接纳自己，找到自己的风格，构建起情感方面的传播影响力。

　　内容在原石之境拍摄完成，并邀请时尚超模Cici项偞婧 、林湘湘、王新宇进行合作，背书产品的高级质感与妆感。

　　更重要的是，TVC以妆容原生感为主要探讨内容，将品牌“原生淡彩 妆适真我”的“真我”概念自然带出，并配合与GQ合作的图文，倡导用户去接纳本来的真我，找到自己的风格，用更原生的妆感接纳并放大自己独特的美。

　　随后，为了让“真我”概念被更多人切实理解，本次抖音电商超级品牌日与完美日记，还邀请了达人@黄好厉害以原生化妆理念发起人身份，到完美日记广州正佳体验店，和专业彩妆师一起进行素人妆改活动，并在为不同类型素人进行妆改的过程中，分享化妆理念、讲解如何找到适合自己的妆容风格，传递出每个人都能找到属于自己风格的价值观。

　　为了鼓励更多用户了解及体验原生态妆感，此次活动，还联动广州正佳广场户外广告投放和100+门店的资源辅助，进一步传递活动理念，并在深圳壹方城门店重点开展了为期5天的roadshow，设置了“互动拍照”、“扭蛋机抽奖”、“彩妆秀”专业教学三大互动环节，通过千份互动产品吸引用户到店打卡，助推新品推广。

　　与此同时，众多不同身份、不同职业的达人也在线上自主产出原创视频，对“接纳自我”给出了自己的理解与故事，其中@化妆师钟阿姨Circe坦言，在她眼里不一定黄金比例的五官就是最美，每个人都有自己的美点，要发挥特点放大优势，拒绝容貌焦虑；达人@耳火Fendy和@楚娇娇JOY也强调大胆追寻自己眼中的美，呼吁大众不要被他人观念pua。通过达人讲述的找到自己、接纳自己的故事，让粉丝也受到感染并有所行动，进一步共情粉丝。

　　随着线下活动的进行，以及线上多位达人接纳自我的内容输出与普通用户的自主分享，截至发稿前，活动已经累计超过5亿曝光。线下线上联动，聚焦“真我”概念，成功打造了一场原生感妆容事件，输出关于接纳自我、爱自己的正向价值观与放大自己独特美的原生审美观，引领自然原生妆容潮流趋势，从情感上增强用户对品牌与产品的好感度。

　　作为抖音电商平台S级的营销IP，抖音电商超级品牌日背靠抖音电商的大数据，以及平台短视频与直播的多样化优势，能花式带货，高效实现品效转化。

　　在内容事件，锁定人群并引领妆容潮流趋势后，抖音电商超级品牌日还通过直播运营，进行流量承接，助力销售落地。

　　为了让更多的流量汇入直播间，5月23日、28日、29日，@黄好厉害、@付鹏FuPeng、@赵露思多位抖音达人及明星分别空降完美日记官方旗舰店直播间，借助名人效应，为直播间引流；同时美妆垂类达人@夫夫先生、@墨墨MoMo开设完美日记直播专场，助力生意爆发。

　　在官方旗舰店直播间内，@赵露思、@付鹏FuPeng、@黄好厉害 纷纷讲述了化妆技巧与原生感的化妆理念，向粉丝们倡导“真我”概念，以人带货，口碑式推荐种草；除新品外还有名片唇釉、动物眼影等爆品一起参与直播间活动，以“新品+爆品”的模式，共同承接直播间转化。

　　据了解，在赵露思进入直播间后，1小时成交超87万，实时在线万；活动期间暗恋系列唇釉售出20万件，全电商渠道调货抖音平台；原石小细跟口红首发售出超3万件，原石系列眼影首发售出超1万件，真正让新品做到“营”与“销”的落地。

　　#赵露思直播唱爱你，与当下热点结合，登上娱乐榜top8，持续增加曝光，充分发挥明星长尾影响力，多圈层输出新品信息。

　　“认知+曝光种草+电商平台转化”长链路转化路径，消费者被引流进直播间，在主播的介绍下种草拔草，以“人”和“场”为基础，快速衔接人货场，构建出“聚焦-种草-下单”的转化短链。同时，抖音电商已具有一种成熟的品牌自播与达人直播的运营模式，去控制引流、粉丝互动、直播节奏等帮助品牌账号完成精准粉丝的抓取和留存。