完美体育(中国)官方网站抖音是怎样“抖”起来的？——巨量引擎探秘

　　完美体育(中国)官方网站抖音是怎样“抖”起来的？——巨量引擎探秘日前，我带着我的研究生来到广州CBD的珠江新城，头条系的华南区营销中心就设在哪里。听说我要去抖音调研，网友们充满期待，给我提了一堆问题：

　　如今各种视频软件层出，抖音虽然有很大的流量基础，随着小视频渐渐平常，抖音在未来如何能继续保持领先地位或者如何继续抓住客户的需求？

　　你不是说去抖音调研吗？怎么来到这里？其实这里就是。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，汇集今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、穿山甲等流量领先的广告资源平台，准确来说这是包括抖音在内的头条系所有产品的华南区营销中心。当然，我们主要是了解抖音。

　　1月22日，第三方数据机构QuestMobile报告显示：抖音快手双巨头并进，短视频时长全面超越在线视频。从人口红利到时间红利，如果互联网争夺的是流量，那么移动互联网争夺的就是场景，如何建构美好生活的场景？需要不断扩充产品矩阵。作为APP工厂的头条系以抖音、火山小视频和西瓜视频构建不同的服务场景，最近还推出新产品“多闪”。

　　在这里我们见到庐山真面目，了解到巨量引擎的智能营销体系。与一般人关注的用户时长不同，他们更关心DAU（日活跃用户数量），因为它反映出用户行为，而营销策略是根据用户行为来制定的。有人问抖音是怎样一下火起来的？也就是说开始是如何获取用户的？其实它跟微信微信的QQ引流相似，今日头条对抖音的引流功不可抹。

　　互联网广告与传统广告很不一样，把它叫做基于数据的整合营销更准确。如何通过数据洞察用户？如何应用数据进行营销？抖音营销者在这方面可以说玩得炉火纯青，去年实现营收400亿。短视频与直播平台的售卖不同，前者主要还是二次售卖（广告），后者则是一次售卖（打赏实质上也是一种付费模式），而抖音还有三次售卖（提供用户数据产品）。

　　从记录到分享，从分享到交流。巨大的流量可以让平台运营商做很大事情。互联网有一种圈层文化，而营销则是通过深耕各种圈层，渗透多元用户。到从推出音乐专辑到影视宣发，可以说抖音制造互联网流行趋势完美体育。聚焦热点流行，聚集各种产业，抖音逐渐形成自己的短视频生态。抖音和快手都致力给用户赋能，抖音注重组织网红展开营销活动，而快手则赋以网红更大的自主权完美体育，如笔者认识的快手第一网红散打哥，自己就拥有营销团队。

　　整合营销就是在不断地建构好友关系（相似关联、区域关联），不断发掘潜在的用户需求，抖音除了它擅长的娱乐传播外，还致力政务和公益，通过过滤不适合的内容让用户健康触网。当然，也会涉及公众利益、个人隐私等问题，作为企业既要追求商业也要守住道德底线。不过这不是我们今天要讨论的主要问题，还有头条系不断推出的新产品也很值得关注完美体育。

　　对于移动互联网平台来说，数据是“石油”，场景是入口，而社交就是商家必争之地。然而，过度社交或被社交线日正式关停面向个人用户的 Google+ 社交媒体平台，届时将删除所有用户账户和数据。所以，要备份数据的童鞋抓紧时间吧…