完美体育【原创推文】广播媒体吸引造车新势力携手小鹏汽车共创引领未来出行

　　完美体育【原创推文】广播媒体吸引造车新势力携手小鹏汽车共创引领未来出行在政策和市场的双驱动下，新能源汽车呈现逆势上行的态势，2021年可以说是新能源汽车市场出现爆发性增长的一年。据统计，截至2021年底，全国新能源汽车保有量达784万辆，同比增加了292万辆，实现新能源时代全球领先。在国产造车新势力中，小鹏汽车在2021年销量达到96641辆，“蔚小理”变身“小蔚理”成功抢夺新势力品牌第一。

　　在新能源汽车保有量逐年增长的大环境下，广播在车载和智能收听终端的听众规模也在持续壮大，融媒时代下的广播听众规模超过6亿，广告投放优势得到显现。广播多元化的广告模式吸引着车企眼球，汽车广告通常占据各行业广播广告投放花费榜首。致力于通过自主研发、智能制造，为用户创造更美好出行生活的小鹏汽车投放广播广告，主推旗下小鹏P7超长续航智能轿跑和小鹏P5百变舒适智能家轿，主要在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等地区的音乐、交通和新闻类频率投放广告，瞄准车载和智能收听场景，抢占收听人群心智，快速“智”取市场。

　　广播媒体拥有一批高质量用户群体，据赛立信调查数据显示，广播媒体主要经营的用户是新生一代的90后和80后年轻群体，车载广播用户含有大批商业人士、出行达人、理财达人，广播网络收听端则吸引了更多网购达人、游戏达人等年轻一代。小鹏汽车车主正是一批以90后、80后为主的爱玩年轻人，精准定向广播媒体年轻一代人群，深谙年轻化的玩法触达大量高质量目标客群，也符合小鹏汽车“轻资产，强营销”的企业风格理念。

　　新能源汽车在一二线城市政策利好，消费者接受程度高，消费能力较强。小鹏汽车在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等经济发达、人均收入水平较高、购买力较强的省级、省会及地级市频率上主推小鹏P7（零售价￥224200起）和P5（零售价￥162700起）两款车型，其中，在新一线城市频率的广告投放选择率高达47.1%完美体育(中国)官方网站，省级和二线%。从频率类型看，小鹏汽车广告投放集中选择交通、音乐和新闻类频率，尤其在交通类频率上的广告花费过半数。

　　小鹏汽车广告投放时间全天各时段均有分布，主要集中在早高峰（8:00-90:00）和晚高峰（16:30-18:30）时段，这两个时段广告花费占比较高。

　　当代消费者触媒行为严重碎片化，广播媒体仍是广告主进行品牌传播的一大主力平台。小鹏汽车通过常规硬广、软广、栏目特约等多种形式、多样版本模式进行创意广播广告推广。小鹏汽车在常规硬广上偏向选择5-15秒硬广和15秒硬广，而选择软广的形式多样，包括15秒软广完美体育(中国)官方网站完美体育(中国)官方网站、20-40秒软广、30秒软广、45秒软广、60秒软等，此外也会有60秒的线秒小专题、广播剧、一小时栏目合作等形式。小鹏汽车也会根据不同地区、不同类型频率的定位及用户特点推送不同车型、不同版本广播广告，传递小鹏汽车的外观、功能配置、优惠政策等产品卖点，如小鹏P7的超长续航、OTA升级、智能轿跑、丹拿音响等、小鹏P5的城市NGP、双激光雷达、百变智能空间、实在续航等产品买点，例如：

　　——在广州MY FM 880 f88.0选择15秒硬广和特约形式推广小鹏P7：“小鹏P7 综合工况高达706公里……”、“小鹏P7全场景语音，能聊天还能讲笑线个扬声器，还原真实音质，在歌声飞扬中快乐出发……”、“小鹏汽车智能泊车辅助系统，你能想到的车位狭窄、夜间视线不良、新手泊车等难题，都能轻松应对……”、“窗户可以打开19%，小鹏汽车智能语音，可连续多次对话，精准识别用户的多项指令……”等。

　　——在河南交通广播FM104.1植入小鹏P7：“线分钟连线门店销售主管，连线产品的外观、续航、配置、成绩和殊荣等”、“60秒口播推荐超长续航智能轿跑小鹏P7，介绍其综合工况续航里程”等。

　　广播媒体具备覆盖面广，听众不受时间、空间的限制随时随地收听的优势，小鹏汽车借力广播媒体，精准高频触达目标客群，抢先占据消费者心中新势力智能汽车心智认知，加快对小鹏P7、P5的熟悉，推动产品销售。

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