完美体育(中国)官方网站【品牌主收藏】降本增效本周13个数字化创新案例推荐 BP

　　完美体育(中国)官方网站【品牌主收藏】降本增效本周13个数字化创新案例推荐 BP2050案例大赏Vol3由胖鲸传媒主办，每年组建评审团根据当下营销热点对值得关注的服务商及领先实践进行评估研究。至今，这份评估研究已延续超过三年，得到行业的高度关注与认可。

　　本届品牌拍档BrandPartner2050评估研究共收到来自百余家公司提交的参赛材料，30+来自一线品牌、头部营销平台、领先营销服务商、权威学术机构的专家们组成评审团，根据不同赛道维度对参赛作品进行线上评审，最终决出「数字化创新产品」和「数字化创新案例」。

　　为了让大家更直观地了解到本年度优质的解决方案及领先实践，胖鲸同步推出品牌拍档传播周，以合集形式对获奖产品和案例进行报道。

　　CCE围绕着创新概念 ——“硬核也温柔”「硬核」科技，「温和」体验，「硬核」实力，「温和」情感，提出「黑科技」概念调取男性消费者注意，以极简科技风格的「黑科技」视觉演绎新品，用「黑科技」术语绑定卖点，全面聚集消费者心智。通过官方媒体集中输出系列「黑科技」创意视觉及视频等形式高能传播，联合科技圈举办产品发布会打造品牌口碑最终精准狙击90后科技群等群体，将「硬核也温和」的概念深入消费者心智，赢得口碑与销量的双赢。

　　获得日新品类目、全店行业成交、六大男士类目销量No.1的成果，销量和曝光度远超预期。洁面「黑科技」概念配合一系列「黑科技」视觉，在男士洗面奶市场占据一席之地，线上线下形成完整链路，为产品和品牌的持续发力打下良好基础。

　　通过创新型用户触点引流，沉淀试用装潜客，通过私域深聊客户持续跟进，提升潜客转化率完美体育(中国)官方网站，实现销售新增量

　　在极致的用户洞察以及专业的用户服务基础上，提供智能化人群包解决方案，实现自动化、智能化用户识别及打标，赋能精细化分层运营，高效提升客户满意度以及成果转化。

　　地标马克为周大生提供贯穿“创意策划-数字内容出品-交互设计与制作-执行与运营”的创新数字化体验整体解决方案。作为国内先进的地标媒体运营商，地标马克积极研发相关技术，并结合旗下独有的地标媒体资源，将地标灯光秀与AR、裸眼3D等技术相结合，在为品牌营造良好场景氛围的同时，以一种当代的、精美的方式，带领人们跳脱平淡的日常生活，借助地表媒体强大的覆盖面将品牌信息进一步下沉至线下市场，九城联动的浩大声势也为其赢得了广泛关注，线次，促进品牌和用户之间的互动，进而实现品效合一。

　　恒洁高端智能R11定位科技单品，协同五金水净及防水防潮板进行科技价值输出，围绕科技升级品质生活，基于研发中心开业，进行高深广扩散，树立行业领军地位。精准TA 适度破圈，瞄准B端行业及装修周期TA，沉淀测评内容。

　　通过线下发布会联合线上直播，使其成功破圈，扩散品牌认知。利用社交平台、kol意见领袖、权威媒体共创发声，撬动品牌信誉，延续智能卫浴专家定位，加深品牌品质新国货的定位以及强国计划IP 。

　　瞄准内容营销风口“短剧”－一联手柠萌影业旗下团队定制短剧《恐男恋习生》，通过抖音蓝V独播，促进流量留存－－冲破依赖kol流量做品牌营销的瓶颈，吸引粉丝留存在品牌官号。深挖组合营销新玩法，抖音站内＋外围营销＋主创收官直播－－通过抖音站内商业化投放选择，配合b站及微博相关物料话题产出以及最后直播big day，收获流量完美体育(中国)官方网站、话题量、销量多赢的局面

　　经过多轮品牌打造，短剧《恐男恋习生》合集播放量9000万+#恐男恋习生#，十七光年线亿，十七光年抖音蓝V粉丝增长近9倍，现有粉丝15. 8万，居低度酒行业前三。在短剧播出期间，品牌曝光度排名达酒水饮料板块第30名，微博话题#十七光年 品尝你的爱情滋味#、#恐男恋习生#阅读量达1亿+，受到广告门、36氮、快消品网、酒说、品牌新观察等多家行业媒体。

　　海鼎协助新佳宜做数字化营销，以轻会员为思路、电子券为载体、借力生态流量，开展线上营销。前期用槟榔券作为勾子券，通过朋友圈广告、附近发券等形式在店外投放，为门店引流；后期用小程序作为营销主阵地及留存用户的载体，通过奶卡和水卡、社交转赠，吸引顾客包月付费，从而提前锁定顾客消费，提升顾客到店次数，从而提升GMV。

　　通过海鼎数字化营销，新佳宜沉淀了近70万会员，其中75%完成了到店转化；小程序日活达12000。平均每月券核销数可达30万张，平均核销率可达60%，其中付费券核销率85%，同时培养了客户对于券营销的接受度，其中活动商品券渗透率达66%。

　　2021年12月26日-2022年3月31日，贵阳万象汇打造原创大型IP展——超黔实验室2. 0，展览拥有多个主题体验空间，10+沉浸式互动装置，40+风格各异的艺术厂牌首次集结亮相，集艺术化、复合化、多元化的展陈空间，人们可以尽情在这里交流、创造与成长，从观赏及体验感上打开受众新体验。并且在现场融入多场沉浸式体验活动，现场可观看具有贵州特色的乐队以及现代舞团的沉浸式表演、体验沉浸式戏剧等，感受到更多的展陈联结形式。同时让小众文化得到了最大化的曝光，给予受众更多了解「超黔」文化的渠道与体验。据悉，贵阳万象汇后期还将持续扩大「超黔」IP，超黔实验室4.0也正在陆续筹备中。

　　介陌创意以冰雪之名构建虚拟数字互动空间－－安踏冰雪灵境，并打造首套中国冰雪国家队数字藏品，通过实验、解构、空间、场景、动态、音乐等形式让冬奥进入虚拟世界，使争分夺秒的集点互动与未来感冰雪空间形成鲜明反差，将探索虚拟世界的神秘感与集点解锁数字藏品的竞赛氛围拉满，一场由14亿人共同开启的较量就此开燃。

　　安踏冰雪灵境于1月6日首发上线分，第一款中国花样滑冰队数字藏品全部解锁完毕；1月9日00点12分，所有12款中国冰雪国家队数字藏品全部解锁完毕。2款神秘数字藏品盒（暨安踏冠军龙服数字藏品）在上线分钟内全部解锁完毕。

　　以品牌故事唤起老粉丝情怀，模拟游戏人生，播出素人与KOL共同讲述的情怀先导片。在微博话题活动#读取游戏存档#晒出老硬盘里游戏数据和截图，并将AW经典机型MOD爆改，使经典机型再现，以酷炫的表达态度来重塑经典。通过采访多位ALIENWARE10年以上老粉，深刻挖掘品牌的粉丝人群特征。

　　与未来同步，用新品种草带领用户感受未来。在Widowmaker新品发售期间配合传播25TH限定版，激活未来元素，树立品牌形象：极致·性能 个性·高端 探索·先锋 科幻·设计 游戏·文化，并与“BIE别的”联合创作，用青年文化的视角来表达品牌思想。

　　伊利与锐鲨科技推出活力商城“扫码赢好礼，我耀冬奥年”小程序抽奖互动活动，通过写「耀」集徽章、得大奖的方式，策划全民参与的线上交互体验，在线上线下、公域私域各个环节、场域，以奥运IP放大营销势能赋能私域转化，基于线上小程序抽奖互动广泛的触达及丰富的游戏玩法设计，打造冬奥期间「我耀此刻」的全民情感体验，增进品牌感染力和用户共鸣。同时打通流量渠道壁垒，进行线上线下、公域私域以及不同品牌间的营销整合，构建全链路、多触点的用户体验路径，最终实现品牌建设、用户增长、效果转化的三重收获，以IP激活私域增长、打造营销闭环。

　　从2018年9月起，述信帮助某咖啡巨头进行全渠道数字化建设，后续开展了产品咨询， 并在原有供应商选型的技术上，进行技术改造和升级以及其他部分技术的落地与维护。在此期间，会员体系全面升级完美体育(中国)官方网站，APP同步更新，微信小程序上线（包含外送业务）、会员升级制度各平台同时更新上线，到店取业务上线微信小程序。

　　某咖啡巨头迎来线上业务爆发，数字业务占比持续增加，活跃会员迅速增长，数字化业务取得了长足进步和发展，数字化业务推动了某咖啡巨头新的消费场景并开辟了新的便利渠道。最新财报显示第一季度，数字订单的销售额创纪录增长38%，某咖啡巨头中国的俱乐部90天活跃会员接近1800万，同比上年增加了260万，会员更贡献了75%的销售额。

　　述信科技为Swift国内零售业务打造一整套从企业数字化顶层设计到产品落地的DTC场景解决方案。搭建其品牌标识的线上运营体系，充分挖据各场景下的用户潜力，带动线下门店与线上营销渠的融合，为其在中国打开C端零售市场奠定坚实的数字化基础。建立基于品牌的宣传界面和交易平台、和内容互动，打造第一方App、小程序，建立企业自身品牌的私域流量阵地，通过覆盖移动互联网全生态用户构建全渠道消费触点，打造全面且一致的会员体系，保证会员在各大互联网平台的无差别会员体验，更加便捷地维护与培养用户粘性和用户忠诚度，促成复购。

　　ColourData结合大数据洞察挖掘消费趋势，贴合中国用户对精致生活的追求，提出＃美诺高级白＃创意营销方案，通过对白色的概念诠释，传达出品牌优势，体现产品深层呵护的技术。本次营销活动打造全链路传播事件包括：著名导演/演员麦子参与的高级白Social Video、Miele House的高级白展览，以及配套的媒介传播规划。在内容传播上，借助多类型KOL/KOC组合，集中在小红书、抖音与粉丝互动；本次营销事件接近梅雨季，针对该季节的洗衣干衣痛点，阐述产品对应功能，以提升种草效率。

　　通过有效的媒介组合，以及优质内容的互动引导，整体CPE低至¥3. 21，并为品牌沉淀了大量优质内容资产。

　　通过活动后社交大数据分析得知，本次营销增加了网友对产品USP的讨论，让潜在消费者对美诺洗衣机特有的 “蜂巢”设计及“洗涤剂自动配给”有了一定认知，同时对美诺烘干机的“呵护衣物”，“智能烘干“及“香氛”的品牌认知都有明显提升。