完美体育(中国)官方网站L2：奢侈品牌在日本营销策略分析

　　完美体育(中国)官方网站L2：奢侈品牌在日本营销策略分析在数字领域，日本消费者的行为与美国人类似：他们在谷歌上搜索，在亚马逊购物，并访问Facebook完美体育(中国)官方网站、YouTube和Instagram等社交媒体。但是，日本有几个独特的平台，这意味着品牌要想获得成功必须关注本土化跨平台网络营销策略。

　　Ralph Lauren是一个不直接面向消费者的电子商务品牌。它有一个独特的竞争优势，即大力投资电子零售合作伙伴，特别是在Zozotown。后者受到日本时装消费者的欢迎。2018年秋天，Zozotown开始赞助式广告，Polo Ralph Lauren在观察期内占所有赞助产品2%的份额，领先于竞争对手。

　　Coach有一个优化了有机搜索的网站，其流量中有35%来自有机搜索，使其能够节省付费搜索广告费用。由于其在Google上的搜索广告策略，Coach在文本广告和购物广告方面分别获得了100%和40%的可见度。

　　路易威登在本地化社交平台上拥有强大的影响力。Twitter在日本网民中的普及率高达45%完美体育(中国)官方网站，路易威登的本地账户在日本大事件和节日时的互动指数很高。而且，路易威登在日本的主流信息应用程序LINE上也表现强劲，拥有630,000名粉丝。

　　与美国客户相比，日本奢侈品消费者更喜欢在B&M商店购物完美体育(中国)官方网站。日本奢侈品的网上销售额仅占10.3%，而美国为15.3%。

　　移动网站的关键功能是作为一种工具来增加线下商店的流量。Brooks Brothers的移动网站得到了很好的优化，该网站配备了一个复杂的商店定位器，包括映射方向和点击呼叫功能。Brooks Brothers还大量投资移动展示广告。它在广告创意上的宣传很明确，通过强调销售和赠送来传达细微的差别。