完美体育小红书《生活对我下手了》适配式内容营销案例

　　完美体育小红书《生活对我下手了》适配式内容营销案例广 告 主：小红书 所属行业：网服 执行时间：2018.11.01-12.01 参选类别：视频内容营销类

　　1、 营销战略重点：对于小红书这一互联网平台属性的品牌而言，吸引用户留存用户是其商业价值 的体现也是其最本质的营销目标。平台拉新促活的最好方式就是做好内容，小红书 2018 年将营销 战略重点放在内容营销，除自身平台内容运营外，借助优质内容导流平台也取得明显效益。 2、 平台定位升级：小红书平台定位由电商升级成为生活方式分享平台，在既有的美妆护肤内容领 域外，已开发多个不同的兴趣内容标签满足不同圈层人群，小红书希望将平台认知充分传递给用户完美体育， 通过不同的兴趣内容触达更多圈层人群。 3、 内容营销现状：内容竞争白热化所带来的内容营销逐渐疲软形式固定，头部内容甚至是一场烧 钱大战，在这种现状下，我们和小红书的共同思考：避免贴牌营销，做到内容与品牌真正适配，提 升品牌认知；不跟风不因循守旧，玩法全面升级，给人眼前一亮；综合考量项目性价比，实现效益 最大化。 4、 本次内容创新点：《生活对我下手了》率先打剧横屏制作先例，首次挑战以竖屏形式播放 网剧。长视频网站正在形成新的创造趋势——微网剧竖屏，这一趋势根植于当前网络环境，用户 观看习惯， 我们认为这是一次全新的内容信号，值得抢占先机，打造创新模式。

　　3、节目官方及参演红人入驻平台，发布视频笔记，将内容受众引流至平台 节目官方，主要演员辣目洋子完美体育、嗯呐朱莉、倒霉侠刘背实、是个郝仁、暴走萝莉尧洋入驻小红书。 首播当天发布入驻小红书文字笔记，节目官微同步发布宣推微博并配合主演单人海报互动引流，随 后发布主演视频互动笔记完美体育。

　　内容定制互动升级的适配式内容营销，做到“内容即营销，营销即内容”。围绕内容制定内容定制 -内容导流-内容互动三步策略，在内容上定制独家深度番外，传达品牌诉求点，充分结合竖屏特点 花式展现品牌信息；在自身平台与外围传播上，以红人入驻方式导流平台，小红书成为官方社交渠 道之一，内容在此传播并与受众互动，真正做到品牌营销与内容共生共长。

　　4、媒介传播 爱奇艺强势推送联合推广资源-PCMobile 首页首页焦点图移动端开百度文库图通栏 硬广充分曝光-定投电视剧/综艺频道众里寻 TADMP

　　从项目表现来看： 上线 小时登顶爱奇艺网剧热度榜 TOP1，上线，猫眼连续四天霸占热 度榜单 TOP3，微博线 余个 APP 联合 开屏推广吸热，整体覆盖人群超 7000 万；官方及 5 位红人长期入驻，辣目洋子粉丝数近 7000； APP 月度活跃度环比增幅 9.2%（数据来源：艾瑞 APP 指数，2018 年 11 月）。 从品牌收益表现来看： 【平台认知提升】深度定制内容，结合节目核心表达向受众传递平台认知与功能点； 【品牌价值传达】借由内容共鸣带动受众充分认知小红书标记美好生活的品牌价值观； 【圈层人群吸引】以微网剧触达圈层人群，以内容引流至平台内。