完美体育自然堂：微整合时代的网络营销

　　完美体育自然堂：微整合时代的网络营销上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海完美体育(中国)官方网站、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

　　由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团，在各级政府媒体的支持下，目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。

　　自然堂有着十几年品牌历史，首度在国内开创以科技为基础的自然护肤理念，通过多年实践已经成为品牌稳固而独特的立足点。保持与世界级研究机构紧密合作，不断提升产品档次，优化产品价值。

　　2012年8月，当世界将目光转向伦敦奥运，作为中国跳水队赞助商的国内知名化妆品牌的自然堂，在奥运期间与国家跳水队强强联手推出一系列“征战伦敦，美在巅峰”营销动作；并邀请其2012护肤品牌代言人亚洲舞王罗志祥，美白女神徐若瑄现身伦敦，作为“自然堂明星奥运助威团”成员为中国跳水队呐喊助威。

　　面对目前的国内互联网社会化媒体营销及图片视觉社交网站的热潮(分享、点评、评论)，自然堂与时俱进完美体育(中国)官方网站，选择与时尚微服饰平台拖拉网进行深度合作，集合Pinterest的主架构，以时尚学院、拉阔杂志、微博、空间、微刊等用户可以参与互动评论的主题进行交互应用的营销模式。拖拉本次的整合营销一气呵成覆盖各个热门渠道，针对25岁-35岁的时尚白领群体进行了精准的信息传达。

　　通过对伦敦奥运的事件回顾，以热点话题、明星动态、护理心得、专家推荐等几大方面对产品本身内容的软性植入，结合自然美品牌代言人的各个特质及其与奥运冠军之间的互动故事，软性的凸显自然美强调的理念、气质，能更有效地向消费者表达企业的理念，更好的建立消费者与品牌间的亲密感。

　　充分发挥拖拉网媒体化营销平台矩阵的优势，整合拖拉网各大资源进行各层级资源的宣传推广，打通热门话题的新浪微博，用户占用率最多的腾讯空间以及针对目标用户进行的官网投放，对精准用户PUSH微博及拉阔杂志，在拖拉网首页，拉阔杂志首页，一千万用户的拖拉新浪微博及二百用户的拖拉腾讯空间进行整合推广；覆盖近二千万用户，使自然美品牌得到充分曝光，提升品牌时尚感。

　　广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏完美体育(中国)官方网站，给爱美人群带来时尚享受。为了最