完美体育成功营销案例！寺库x抖音：给你全世界的美好

　　完美体育成功营销案例！寺库x抖音：给你全世界的美好寺库是一家从二手奢侈品起家的奢侈品交流平台，经过十多年的磨砺，成为中国最大的奢侈品交流平台，于2017年在纳斯克成功上市。

　　次年，寺库集团便开始布局自有的商业生态，包括寺库商业、金融、寺库智能和寺库社群四大板块，实现全方位的品牌升级，从一家奢侈品电商平台蜕变为精品生活方式平台。

　　寺库于2018年进驻抖音代运营完美体育，正式对外推广实现完美蜕变的寺库及其品牌理念——“给你全世界的美好”，和当时抖音刚蜕变后的理念“记录美好生活”不谋而合。

　　寺库本次的营销旨在重塑品牌，向新老用户传达新的品牌理念。从原本的电商平台转型成为一个精品生活方式平台，其自身也急需进行全面的品牌重塑，改变原有用户对寺库的认识，要将全新的理念带给那些追求精致生活的用户。

　　很显然，本次的营销升级除了为了摆脱老用户对原有品牌的印象瑕疵外，更是对目标消费者的大扩充，从原来追求奢侈品的高端用户群体，转变为追求精致生活方式的中高端用户群体。寺库本次的品牌战略定位调整，恰好与抖音定位一、二线城市，喜欢轻奢、精致人生的年轻消费者相吻合，也正是如此寺库才将抖音作为其营销的主战场展开挑战活动，并喊出了“给你全世界的美好”的口号。

　　2018年3月份寺库开通抖音平台的蓝V官方账号，产出数十条短视频用于用户互动。4月17日，寺库抖音号发布品牌战略升级的内容视频，为发布会造势，同时在抖音上线“寺库魔盒”创意贴纸，以寺库全新的口号“给你全世界的美好”为挑战话题，围绕创意贴纸发布首个挑战话题赛。

　　次日，寺库通过设置奢华奖励，招募站内抖音参与话题互动；在站外微博更是发布了挑战赛的宣传广告，为活动造势引流。吸引了不少拥有数百万粉的高颜值达人们围绕寺库的魔盒贴纸纷纷发起了挑战完美体育，拉开活动序幕，正是因为活动的多样玩法的有趣，再加上达人们的示范效应，激发了抖友们不断参与进来和创新。

　　在4月19日和20日，寺库在#给你全世界的美好#话题下对一些优质的视频进行转发，形成二次营销，包括那些达人和普通抖友的优质视频。截止21日，仅花了5天#给你全世界的美好#这个线万人参与挑战，成为当时抖音上参与人数最多的商业挑战赛，品牌的新口号获得了广泛的传播。

　　寺库抖音营销最突出的特点是，整场抖音代运营挑战赛都是围绕“寺库魔盒”这款创意贴纸展开的，创意贴纸不仅仅是为了增强与用户的互动，最重要的是与挑战赛主题直接挂钩，用户能够轻易地从魔盒中拿出各式各样新奇的商品贴纸进行创作，寺库也正是通过这种方式成功地向用户展现了#给你全世界的美好#主题。

　　其次是寺库的投入大，奖品丰富，还有主题的选取得当，跟抖音美好的主题高度契合，也是本次挑战赛成功的重要因素。

　　据了解，2018年3月抖音也是刚完成了品牌升级，正式启动全新的品牌口号“记录美好生活”，而“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，意在为用户营造更多美好和幸福感，寺库的营销全过程刚好围绕着“美好”的主题展开，正是因为主题的契合，此次挑战赛才吸引了大量达人和抖音自发参与。

　　本次挑战赛共计有超过14.5万人在抖音上参与创作，播放次数预计破4亿纪录，其中超过95%的内容为用户原创。

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