完美体育彼亿营销：抖音宣发如何做？从春节档电影学“阵地运营思维”

　　完美体育彼亿营销：抖音宣发如何做？从春节档电影学“阵地运营思维”坐在办公室里，大家是不是还在回味春节的余韵？在这个春节，除了阖家团圆的喜悦完美体育(中国)官方网站，想来大家还有不少美好的记忆，一场和家人一起的电影想来是一个值得回味的片段。

　　提到电影完美体育(中国)官方网站，大家有没有发现一个现象，现在抖音等短视频平台已然成为了电影宣发的主要渠道。就说今年春节档，《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》都早早的在抖音上建立了账号，给大家留足了悬念。事实上，为了迎合电影宣传，抖音在去年就发布了《抖音电影宣发方法指南》，围绕内容种草、阵地经营两个核心方法，基于抖音电影指数及相应产品，为行业提供电影宣发新解法。

　　我们先来了解一下抖音这个平台与电影的契合度。抖音平台涵盖了丰富多元的影视娱乐内容，如影视解说、娱评、资讯等，满足着用户高频、多样化的内容消费需求，每日消费20分钟以上的影视娱乐用户数过亿。

　　值得注意的是，抖音用户除了对内容需求旺盛，还有着极强的表达欲，这意味着在抖音进行宣发，可能引起用户的注意，进而围绕电影剧情/人物进行二创。

　　而在宣发中，短视频内容是十分重要的，宣发方要有阵地经营思维，建立对应的账号，以账号为阵地进行度的宣发。

　　在电影上映前60天进行多角度测试，高频发布内容并捕捉市场反馈，能够高效找到热点。比如此次春节档上映的《热辣滚烫》，电影还未播出，大家就围绕贾玲瘦100斤这一事件进行了讨论，甚至还一度霸榜热搜，激起了用户对于电影强烈的好奇心。此次《热辣滚烫》能够在春节档领跑，这一热点发挥了重要的作用。

　　为了进一步放大电影的内容价值，电影宣发可以通过抖音，用多元视角拆解剧情。比如在《飞驰人生》中，就通过短视频对叶经理的经历进行了介绍完美体育(中国)官方网站，因此引发了大众对于叶经理的讨论，让整个电影变得更丰满，在搞笑的同时引发思考。

　　通过影片与社会议题的结合，或借助官媒和名人背书，能够打透爆款，将热点内容的价值放大到极致。在电影《第二十条》里，讲的就是正当防卫这一法规，与社会议题相结合，可以更好的引起用户讨论，并激起用户对于电影内容的关注。

　　从这个春节档三部电影的票房来看，其在抖音上的宣发无疑是成功的。从目前电影市场发展来看，如何做好宣发，这是电影人始终要面对的核心课题，尤其是当下的电影市场迎来了新的机遇期，把握住市场红利、找到正确的方法就能让优质电影“叫好”且“叫座”。作为电影宣发的天然土壤，抖音有着庞大的用户群体，而且其机制也能够让电影在用户群体里留下深刻的印象，这是未来各大电影必须要把握好的战场。

　　其实不只是电影宣发，抖音作为一个天然的宣传平台，十分适合营销类内容的传播。而作为营销者，需要好好把握，在发布短视频时拥有阵地经营思维，做好内容整合，同时把官号、主创、达人、用户全部调动起来，打造热点，探索深度内容，从多角度实现宣发目的。返回搜狐，查看更多