完美体育飞瓜数据发布2021年抖音服装类目短视频直播营销报告

　　完美体育飞瓜数据发布2021年抖音服装类目短视频直播营销报告作为早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在扩容。据飞瓜数据统计，10月份服装品类销售额比去年同期增长300%。近期，飞瓜数据发布了《2021年服装短视频及直播营销报告》，报告结合具体案例分析了今年抖音服装行业变化与潜力赛道。

　　抖音丰富的内容生态和优秀的营销场域，吸引服装商家和创作者积极入场，进一步丰富服装内容生态。而服装品牌的入驻，也有效推动了品类客单价提升。

　　此外，随着人们健康意识的强化，运动休闲服品类展现出良好的增长势头，在整体服装市场中的占比稳步提升。

　　目前运动装品类销售额主要来自品牌自播号，尤其「李宁」「鸿星尔克」等国货品牌，凭借新技术、新包装、新营销和高性价比，掀起“国货消费热”。

　　街头风、小香风完美体育、复古风等截然不同的风格满足了不同消费者“彰显个性、秀出自我”的内心诉求，个性化消费需求迎来爆发。

　　不仅针对消费者的需求分层建立更为精细的品牌矩阵账号，也会针对目标用户的活跃时间进行精准开播，同时结合优惠券、福袋等营销策略，提高用户留存转化。

　　除此以外，服装品牌也擅于整合平台优势，通过“FACT商家自播运营矩阵模型”引领消费风尚，并借助“抖音超品日”、“抖in新风潮”等平台活动，为品牌赋能，实现消费沉淀。

　　目前服装的消费主力仍以女性为主。而随着男性审美意识的强化完美体育，男性消费者的比重也在持续提升，尤其31岁以上的男性消费者增幅明显。

　　以外完美体育，消费升级让消费者对服饰的面料、材质等提出了更多精细化需求，也为新锐品牌和穿搭创作者提供了更多值得深挖的行业新赛道。