完美体育(中国)官方网站The North Face Outdoor Train

　　完美体育(中国)官方网站The North Face Outdoor Training e-PR整合营销传播 ——以PGC模式打造自媒体时代的原生营销2016年4月，全球户外领导品牌 The North Face率先在国内引入风靡北美的Outdoor Training，开创并引领全新户外运动潮流，译为“野练”。

　　1. The North Face是全球知名户外运动领导品牌，致力于为消费者的户外运动及户外探险提供专业装备，让消费者在体验时尚的同时也能体验到产品的功能性

　　2. The North Face的消费者为时尚年轻群体，热衷于国外潮流新鲜事物，并容易认可及接受

　　1. 消费者获取信息的平台虽然有共同性，但关注的内容和媒体组合已经是千人千面（主动关注，自主组合）

　　为实现自媒体时代更精准有效的沟通，我们摒弃传统e-PR“一头发稿，一头灌水”的传播模式，以PGC（Professionally-generated Content）内容创作为核心，打造自媒体时代的原生营销

　　1. 围绕“野练”这一概念，联动品牌(brand)、自媒体(PGC)和消费者（consumer）三方融合。我们精选符合品牌调性的优质微信公众号完美体育，根据不同阶段传播重点，提供品牌和活动素材，引导公众号定制优质内容，以平等沟通激发受众情感共鸣和UGC创作，提升野练认知度和品牌口碑。

　　(二) 线. PGC-真人KOL：KOL参加活动后，在各大平台（微博/Nice/斗鱼/秒拍FitTime）上发布活动体验感受及心得。

　　以真实体验为角度，公众号主人陈小怪基于参加野练活动撰写的体验文，最后引到四城野练活动的报名。

　　以户外运动装备怎么穿怎么选为角度，介绍TNF的OT系列装备，着重强调产品功能完美体育，最后导流到天猫。

　　账号风格：介绍国外时尚潮流新鲜事物我们的内容：从某外国女明星的身材为角度讲到野练，将野练的相关知识与广州

　　账号风格：美国新鲜事物及生活方式。我们的内容：从美国人的健身方式为角度，讲到TNF把风靡全美的Outdoor

　　对评论的分析：在BBS及微信上共收到1800+的评论，其中80%是积极的，20%是中性的。

　　1.精准的传播策略，带来超出预期的活动效果。野练狂潮成功席卷全国乃至香港。短短一个多月，活动共覆盖 （各平台阅读总量）近

　　1500万人次完美体育，远远超过200万人的预设KPI。共有6581人通过H5报名野练（微信公众号末尾 导流野练报名H5）。The North Face官方微信累计增粉量超过8,000人。2.活动产生大量优质内容。28篇微信文案累计阅读数超过173万，点赞及评论数超过

　　60,000，4篇阅读数突破10万。Instagram、假装在纽约、视觉志、商务范、严肃八卦等特色大号均为野练撰文。此外，大量优质的UGC内容也为野练带来超高人气和口碑。3.野练成为年轻人社交圈的热词。#超级健身中心##野练#话题在微博平台阅读量达1,000万

　　余次；各大门户网站阅读数近60万，BBS阅读量超过165万；Nice、斗鱼等其他社交平台覆盖人数超过86万。4.本次传播被麦迪逊邦作为案例解析刊登在网站页面：