完美体育探索完美日记爆红背后别样营销打法“交互”是精髓

　　完美体育探索完美日记爆红背后别样营销打法“交互”是精髓这几年，国货之光不断引发人关注。国货彩妆成为了亮点并出现黑马，而其中稳坐头把交椅的当属完美日记。据消息称，4月初，原创化妆品电商品牌完美日记完成战略投资1亿美元融资。此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元，相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值翻了一番。

　　完美日记可以被称为美妆界的“瑞幸咖啡“，瑞幸在前，把星巴克一家独大的咖啡市场掀起一阵巨浪，完美日记在后，在外国巨头林立的美妆市场打出了另一番天地。

　　打造品牌一直都是慢功夫，没几年时间不行。但最近一两年，这种认知正在被打破。譬如美妆品牌完美日记，只花了几个月，就做到火遍全网，销售额上亿，甚至几十亿元。

　　不仅颠覆了传统的品牌套路营销，同时国货崛起的认知也逐渐深入人心，但在互联网时代的这种营销，对行业而言，是一阵风？还是一个“风口”，都是值得深思的一个问题。

　　完美日记的爆红，与它背后的营销息息相关。这些营销无疑是成功的，有效的，深刻的完美体育。但它的爆红也与品牌本身的努力离不开关系完美体育。品牌本身的各种产品样式，命名，研发速度与它的营销相辅相成，才实现了如今完美日记的逆袭。

　　1、完美日记在微博及时发布各类产品信息和活动预热，在抖音宣传预热、妆容展示，直接打通销售渠道，实现快速变现，在B站进行试色、测评、种草，增加品牌形象的曝光，全面引爆造势。完美日记当下在公域流量上与用户的触点俨然已经从一条线进化成一张蜘蛛网完美体育。

　　2、利用微信个人号及社群保持与用户的联系，再通过社群运营来抢占用户心智并持续转化，让用户与品牌之间形成了一个无限循环的关系。高度参与社交平台营销，品牌方快速获悉的消费者认知和反馈，在内容和产品上快速迭代，产生了良性循环。

　　3、完美日记猜中爆款的能力，离不开其背后对消费者精准的定位和分析。数字化时代的选品已经很像一个量化交易的游戏了。需要你深度研究市场上Z世代的需求、舆情以及其他竞品的数据以及自身消费者的数据，才能在进销存的过程中打个漂亮仗。

　　通过明星带货+美妆博主带货+素人带货的打法，营造出全民带货的氛围，打造出一个接一个美妆爆款。这种出奇的渠道和打法，这家成立不到5年的品牌，在2019年天猫双11，完美日记成为美妆类目销量第一，打败了传统巨头。

　　借用社交媒体的优势，推火一款单品不难，难的是如何长期保持品牌活力， “爆红”变成“长红”，值得思考

　　今时今日，国外美妆巨头在中国市场已经开始拥抱变化，同时，国货新品牌则在试水线下。无论渠道还是营销，双方开始短兵相接，能够预测，未来的美妆行业，竞争只会更加激烈。当窗口期过去，国货美妆能否笑到最后，最终要回归本质问题。而如何建立起坚固的技术壁垒，或许完美日记可以提供一份参考答案。